"...No
sólo somos destinatarias para el consumo o para ser consumidas. Somos
diversas y capaces de todo. Somos muchas y muy comprometidas. Somos
mayores, jóvenes, con arrugas o sobrepeso, inteligentes, independientes,
únicas, con derechos de ciudadanía que hay que reivindicar..."
Ontinyent
– Valencia. 19 oct. 15. AmecoPress.- Anoche mientras cenaba, casi se me
para el bocado al ver un anuncio de una crema para la cara en la que la
protagonista afirmaba que como mujer podía hacer varias cosas a la vez
puesto que era compañera madre y trabajadora y que había encontrado una
crema que también podía hacer, como ella, varias cosas a la vez.
Obviamente voy a omitir la marca de la crema.
Alucinada
me quedé de ver cómo el patriarcado se transmuta en sus formas para
continuar reforzando su alianza con el capitalismo con el objetivo de
seguir vendiendo.
No
es la primera ocasión en la que observo cómo la gente que se dedica a
la publicidad usurpa parte del discurso feminista revistiéndolo de
música y glamour para llevarlo a sus intereses que son los de vender los
productos en cuestión y que "casualmente" siempre son productos
destinados a ser consumidos por mujeres-diseño, puesto que ese es el
modelo patriarcal.
Son
producto con cero calorías, cremas para la cara o tortitas de maíz con
sabores estupendos que ha preparado un cocinero guaperas que está de
moda. Como vemos, todos ellos destinados a mantener cánones de belleza,
figura y, por supuesto para seguir siendo deseada por ellos.
Las
modelos que protagonizan estos anuncios no son mujeres mayores,
gruesas, con discapacidades o diversidades funcionales, en definitiva,
mujeres normales. No, todas ellas son las mujeres deseables por el
patriarcado y que se deben mostrar como modelos a seguir.
Modelos
artificiales que llevan a muchas niñas y no tan niñas por caminos
tortuosos de problemas alimentarios para llegar a ser ese tipo de mujer.
Y
esto sólo con respecto a las formas de la publicidad. Si nos vamos al
fondo es todavía peor puesto que al intentar usurpar el discurso
feminista, lo quieren mercantilizar y de alguna manera descargar de su
parte más reivindicativa.
Se
olvidan esta gente de publicidad que aparte de ser "madres, compañeras y
trabajadoras" somos personas únicas y con derechos propios. Pero esa es
la esencia patriarcal: despojarnos a las mujeres y a las niñas de
nuestra condición de personas para convertirnos en objetos de consumo y
para consumo de sus necesidades patriarcales. Somos o hemos de ser
mercado para consumir sus productos o para ser consumidas como carne en
los prostíbulos o en las calles o en cualquier parte. De nuevo la
alianza entre patriarcado y capitalismo.
En
el anuncio de marras se hace del todo evidente cómo nos quieren:
Madres, compañeras y trabajadoras. Se les "olvidó" que también nos
quieren sumisas, calladas, solas y desarraigadas y siempre dispuestas a
satisfacer sus deseos de todo tipo.
También
"pasaron por alto" nuestra condición de mujeres libres, con autonomía,
independientes, con derecho a la privacidad y a una vida propia más allá
de lo que nos quieren imponer, combativas, con criterios propios y
algunas, incluso feministas. Unos pequeños detalles que no les interesa
demasiado remarcar, pero que están ahí.
Ese
modelo que pretenden vendernos para, supuestamente, modernizar esquemas
a algunas nos parece que es más de lo mismo pero con esa pátina de
actualización que, además pretende integrar reivindicaciones de las
mujeres en el discurso globalizador y comercial que viene siendo la
publicidad. Integrarlo, para ningunearlo y destruirlo como ya hicieron
con otros discursos.
A
algunas no se nos escapa que la intención de volver a cosificarnos
ahora desde una posición un poco menos doméstica y más pretendidamente
reivindicativa, no es más que otra herramienta patriarcal para mantener
las cosas como están, sin demasiados cambios. Para que nos puedan
ningunear, más guapas y más delgadas. Para que nos puedan explotar más
pero con menos arrugas. Para que nos puedan asesinar con la piel más
hidratada o nos puedan violentar de cualquier manera con una piel más
tersa también. Pero eso sí, sin voz propia y a ser posible solas, porque
los pactos de mujeres han de ser impedidos a toda costa. De ahí que en
el anuncio siempre se hable en singular y nunca en plural.
Las
alianzas femeninas siempre han sido temidas, puesto que la sosoridad
acaba apareciendo cuando entre nosotras comprobamos que sufrimos los
mismos males y las mismas desigualdades. Por ello es tan importante para
el patriarcado dividirnos y enfrentarnos, para que no consigamos
establecer un verdadero pacto entre las mujeres que perfore y destruya
ese acuerdo tácito entre ellos que, a pesar de su metamorfosis aparente
sigue buscando y consiguiendo de momento, la gobernanza total sobre toda
la población mundial.
Despojarnos
de forma sibilina de nuestra condición de personas libres es el
objetivo nunca escrito de forma explícita pero presente en muchas
decisiones que van desde lo local hasta lo global. Globalizar mercados y
beneficios, pero no derechos de ciudadanía. Exportar productos y
capitales, pero impedir a toda costa que nuestro derecho a decidir sobre
nuestros cuerpos y/o maternidades sea eso, un derecho universal que
acabe con imposiciones incomprensibles.
De
ahí la importancia que en las movilizaciones de mujeres como la que se
avecina del 7 de noviembre en Madrid seamos capaces de aparcar nuestras
diferencias y buscar desesperadamente puntos que nos unan. Será una
demostración de lo que somos capaces de hacer cuando anteponemos nuestra
condición de mujeres, feministas o no, a los mandatos patriarcales de
separación y desunión.
Somos
mujeres, somos personas. No sólo somos destinatarias para el consumo o
para ser consumidas. Somos diversas y capaces de todo. Somos muchas y
muy comprometidas. Somos mayores, jóvenes, con arrugas o sobrepeso,
inteligentes, independientes, únicas, con derechos de ciudadanía que hay
que reivindicar. Somos (algunas) madres, muchas trabajadoras, otras
compañeras o esposas, solteras, divorciadas, militantes por partida
doble e incluso triple, creyentes o ateas, viajeras de vida y de
espacios, amigas, amantes y amadas, combativas, etc. Pero sobretodo
somos personas con derechos propios que, aunque pretendan arrebatarnos,
se lo vamos a poner difícil al patriarcado.
Al
menos esa es mi posición y en ella me voy a mantener, pese al cansancio
que a veces provoca. Sentirse parte de grupos ricos y diversos de
mujeres comprometidas siempre ayuda a vencer los naturales cansancios
que aparecen. Descansar siempre, dejarse vencer nunca. Siempre hay una
mano amiga en el momento justo. A eso se le llama SORORIDAD y no
entiende de distinciones entre mujeres. Aquí está mi mano también.
Foto: Archivo AmecoPress.
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Opinión – Publicidad. 19 oct. 15. AmecoPress.
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